7-11涼感衣 年銷40萬件
平價風吹到各零售通路業者，便利超商包括7-ELEVEN、全家、萊爾富也紛紛打出平價牌，在食品、服飾、家用品等類別開發平價商品，迎戰消費緊縮時代。
哪裡便宜、哪裡就有商機，超商龍頭7-ELEVEN以自有品牌7-SELECT切入平價市場，以就近購買方便、平價為訴求，在內衣著、飲料、冷凍食品、衛生紙上已有斬獲。
今年涼感衣銷售量逾40萬件，抽取式衛生紙市占率達一成，冷凍微波食品市占更達25%，同時跨入LED燈泡與洗衣精新品類，也首次開發鮮食商品，預期今年自有品牌業績應可維持兩到三成成長。
7-ELEVEN指出，7-SELECT目前品項數控制在300項左右，涵蓋飲料、零食、冷凍食品、用品、酒類、保養品等，目前占營收比重約5%。
全家與7-ELEVEN的作法不同，選擇具有品牌與價格競爭力的業者合作，如美式量販店好市多、永豐餘生技等，在機能服飾部分也與國內紡織廠合作開發，同樣具有競爭力。
