國產內衣變年輕 擴大客群買氣

實體消費力縮水、加上精品品牌積極搶進網購市場下，台灣內衣產業原本近3年搶進網購市場在去年亦呈現業績成長放緩跡象，為鞏固虛實市占，包括奧黛莉、黛安芬等今年不約而同讓商品年齡層往下修。
奧黛莉集團總經理林聖恩指出，雖然不至於像泰國從幼稚園就有專屬內衣，但與美國棉合作10年以來的棉製內衣更具設計性，相對亦使得消費年齡層往下降，預計全年業績可望推升3～5％成長。
林聖恩表示，奧黛莉旗下少女品牌easybody春季新品，採用美國棉與大東紡織共同合作開發的純棉快乾棉紗素材，除了舒適、自然擁有一批自然愛好女性忠誠客，且為了擴大更年輕少女族群，並與設計師洪偉明合作BraTee，跳脫基本款，而走時尚流行，與平價UNIQLO迎戰。
黛安芬自前年起即致力有機與環保棉製內衣，且拓展專櫃速度快，意外獲得熟女型忠誠客愛戴，黛安芬強調，透過顏色多元，不僅拉低年齡層，年齡層高的重熟女的消費力更驚人。
近3年內衣業平均每年產值衰退約1成，其中高價位內衣更是大幅下滑，而平價內衣如日本優衣庫等大舉展店30店，反而開創出年齡層最低與最高的客群，這也是部分本土品牌積極開發極低與極高年齡層商品的關鍵，估計強化低年齡層與高年齡層商品多元化下，全年業績可望在減少促銷下，持平或小幅成長3～5％，且獲利相對成長空間更大。
為了擴大更大市占，奧黛莉旗下Audry、easybody等除了搶百貨通路、網購與easyshop街邊店外，去年更積極搶進「便利性」極高的量販如家樂福、全聯社與美妝大店寶雅等；奧黛莉目前街邊店維持在170～180家店，且店型在租金逐年提升下可能會改裝為中小型店舖，至於占年營收逾3成的easybody，則是去年成長最高的品牌，今年將繼續拓點成長。