內在美雙驕 頂級市場爭豔 華歌爾 引進法國品牌 帶動今年業績看增3% 奧黛莉 強打萬元客製化商品

國內頂級內衣市場發展潛力大，台灣內衣龍頭華歌爾、奧黛莉都看好市場，布局積極。華歌爾昨（18）日表示，本月將引進法國頂級內衣品牌「huit8」來台，預期可帶動今年業績年增3%。奧黛莉旗下的Going，今年則會推出客製化的萬元內衣。台灣內衣一年產值約220億元，其中有20億元來自於進口內衣、僅占一成，精品內衣市場仍未飽和，發展潛力大。華歌爾宣布，本月引進新品牌「huit8」，該牌為日本華歌爾併購下的法國精品內衣，鎖定25至40歲客群，風格款式加入許多時裝元素。
該品牌每套內衣訂價4,000至6,000元，除本月在微風開出首櫃，年底前將再設2櫃，明年預計拓展達到10個據點。華歌爾表示，「huit」為法文阿拉伯數字「8」的含意，若把「8」水平置放，就有「無限」之意，huit8強調象徵女性完美的曲線及優雅的胸型。
台灣華歌爾為國內內衣市場龍頭，一年可生產約250萬件內衣，員工數共2,600人，旗下品牌多元、超過13個，包括華歌爾、莎薇等，去年在台營業額共40億元，年增約1%。
台灣華歌爾行銷企畫部副總顏文魁表示，去年上半年華歌爾旗下品牌在台仍有成長，但下半年業績明顯滑落，全年業績未達年增3%的目標。針對今年，華歌爾訂下年增3%至4%目標。
顏文魁指出，近年內衣市場朝追求「年輕化」、「頂級化」發展，例如中價位的華歌爾就積極向下延伸，擴展年輕化客層，還有一種消費實力不減的則是頂端客層。
奧黛莉也看好此趨勢，今年針對旗下內衣品牌Going推出客製化內衣，每套定價萬元起跳，挑戰市場接受度。
奧黛莉集團總經理林聖恩指出，今年主打2大路線，分別是頂級及擴展年輕化客層，奧黛莉與美國棉合作長達10年，今年春夏推的棉製內衣更具設計性，預期可吸引不少年輕客層，帶動業績年增3%至5%。