H&M搶市 開童裝專賣店 同步設立男裝店面 未來是否開設更多細分店鋪 有待觀察

在大陸已經擁有149家門店的國際服飾巨頭H&M，日前推出童裝店和男裝店，加速向大陸細分市場進軍。H&M中國總部相關人士說，目前這只是一種嘗試，未來是否開設更多的細分店鋪，還要看這種模式的效果和總部的規劃。

第一財經日報昨（5）日報導，以往H&M在大陸的銷售模式，是女裝、男裝、童裝、鞋類及配飾等多品類集合在同店販賣，最近才開設專賣童裝、男裝的店面。

上海正見品牌管理創始人崔洪波表示，「作為自創品牌，H&M有能力向細分店鋪延伸」，這種戰略趨勢值得關注。大陸市場已被H&M規劃為最具競爭力的市場。

除了開店模式有所變化，在市場選擇上，H&M顯然不滿足於在一線城市設點，反而將更大的希望寄託在二三線城市。依據H&M提供的資料，截至今年8月1日，香港和北上廣深之外的二三線城市店面數，已占到大陸店面總數的六成四。

雖然大陸零售市場消費力出現疲軟態勢，但H&M今年的開店步伐依然不減，新開店數將超過去年的45家。業內人士表示，這與二三線城市及購物中心給予服飾龍頭品牌的優惠政策有關免租、低租及補貼等優惠，讓H&M能夠透過較低的門檻搶占通路。

透過規模擴張尋求增量，或許是H&M因應全球整體業績下滑的方式。

H&M發布的最新業績報告顯示，2012年12月1日至2013年5月31日期間，集團淨利比前一年同期減少11.9％，同店銷售下降4％。不論是開店規模還是業績，H&M始終落後競爭對手ZARA。