儒鴻銷售有壓 外資降評

美系外資昨（24）日出具報告指出，近期蘋果新機熱銷，可能會排擠到成衣服飾等銷售實績。而從過去的經驗也顯示，成衣零售的確在新iPhone推出後會出現較大的連續性衰退。美系外資一口氣將儒鴻（1476）評等從「買進」調降到「賣出」，目標價也從385元調降到240元。

美系外資觀察，運動品牌關注供應鏈效率，造成供應鏈價格壓力，加上近年消費者的服裝支出占比降低，也預期新iPhone上市將對消費者節日購物造成排擠影響，從歷史來看，iPhone上市期間，服裝銷售都會出現明顯下滑走勢，考量不利因素之後，將儒鴻2018及2019年每股獲利預估分別調降13%、21%，至13.7元及15元，並建議投資人出脫手中持股。儒鴻股價昨收277元，下跌9元，創近三年新低價。

根據美系外資研究團隊調查，過去五年來，消費者會從錢包裡掏出更多錢用於餐廳、旅行、生活娛樂，甚至是科技產品預算也增加了不少，這排擠到了服裝預算比重，這使得零售交易一直呈現負面狀態，也對服裝產業帶來了許多壓力。

儒鴻因品牌客戶下單保守、出貨減少，以及高值化產品尚未投產的影響，累計前三季稅後純益19.83億元，較去年同期衰退13.79%，由於該季營收與獲利低於市場預期，加上先前法說會中釋出越南的二座新廠產能延後開出，儘管對明年展望樂觀，但外資瑞信證已在本月13日大幅下調其目標價，率先由430元大砍至250元。