運動品牌 搶4,700億童裝大餅 安踏、李寧及361近年本業發展趨緩 跨界尋求新利基 瞄準千元以內中階市場

大陸童裝市場競爭再起！看好童裝業擁有人民幣1,000億元（新台幣4,737億元）的大陸內需市場，安踏、李寧、361等運動品牌，都已經推出人民幣200元(新台幣948元)以內的價格，搶占中檔童裝市占率。
大陸業內人士分析，運動品牌市場，近幾年整體發展趨勢漸緩，因此各品牌都在尋找新的利潤增長點。
證券時報昨（18）日報導，早在2001、2002年，國際運動品牌耐吉、愛迪達就已經分別開始進軍大陸的童裝市場。近兩年大陸運動品牌安踏、李寧、361也透過各種途徑推出自己的童裝。
從價格上來看，國際知名運動品牌耐吉、愛迪達的童裝，售價在人民幣300元（新台幣1,421.5元）左右，一件羽絨外套的售價，在人民幣千元以上。
安踏童裝則定位於中低端市場，以人民幣200元（新台幣948元）內價格居多，李寧童裝也瞄準中檔市場。
此外， 6-12歲階段的兒童運動量大，除了款式，還得注意運動保護等問題。
只有具備專業能力的運動品牌才能夠提供，運動品牌在先天基礎上面，已經占了很大優勢。
麗嬰房發言人陳麗安指出，安踏、李寧、361等大陸運動品牌所推出的童裝，主要客層是鎖定在6-12歲年齡層，因此不會與麗嬰房的市場發生重疊。
大陸中投顧問諮詢調查，大陸從2010年開始迎來第四次新生兒出生高峰，出生率增長將持續到2030年才開始下滑；兒童產業初步估算約有人民幣1,000億元（新台幣4737.6億元）的市場規模，與50億件的生產規模。
不只是運動品牌關注大陸童裝市場，連美特斯邦威宣布將在今年春季，正式推出美邦系列童裝品牌；而報喜鳥也要推出「比路特」童裝。
早在2002年就推出童裝品牌「巴拉巴拉」的森馬服飾，2011年前三季財報中，「森馬」和「巴拉巴拉」兩大品牌收入增長，分別為26%和48%。
代表「森馬」品牌增速放緩，旗下的童裝品牌「巴拉巴拉」的業務前景，則是依然良好。
大陸業內人士分析，近幾年運動品牌市場整體發展趨勢漸緩，各品牌都在尋找新的利潤增長點。
然而，目前童裝的年齡劃分不細緻，中、大童的服裝市場概念模糊，產品同質化嚴重，因此誰能脫穎而出還有待觀察。