因應美國百貨客戶降價衝擊 聚陽減供美國 強攻亞洲

美國連鎖百貨JC Penney宣布本月起，商品全面降價40至60%，折扣一次降足，希望刺激消費者買氣。法人分析，此舉若形成連鎖效應，將衝擊成衣廠的ASP（產品單價）及獲利，聚陽（1477）、台南企等成衣廠已提前因應，今年起減量美國，擴展亞洲。
JC Penney為聚陽主要客戶之一，JC Penney的降價策略對聚陽首當其衝，致聚陽估算2012全年產品單價將下調5%。聚陽昨（15）日股價收78元，上漲0.6元。
分析師指出，JCPenney在美國屬於中產階級消費的百貨公司，與Macy's、Kohl's為競爭對手，以往美國零售業都擅長使用折扣戰，吸引顧客上門，今年JC Penney一次降足售價，讓消費者購物不觀望，若效果顯著，吸引同業跟進，恐將衝擊成衣廠。
國內成衣大廠台南企也是為Macy's供應商，台南企表示，目前未感受客戶要求調降ASP壓力，產品單價維持去年報價，去年台南企品單價較前年漲14%，不過今年起為因應美國市場成長有限，轉擴增亞洲客戶，估算今年美國客戶營業額佔總營收從92%降至85%，亞洲市場從8%升至15%。
台南企主管表示，今年台南企在兩岸都有接獲數個新客戶，例如：lativ等；但目前仍在小量生產，原有客戶NET的訂單量則逐步加大，估算今年NET的訂單量將佔達台南企總營收的3%，成為亞洲市場的主力客戶。
聚陽也為了因應美國品牌商的降價壓力，轉而擴增亞洲市場，估算今年亞洲占總營收從8%增至15%。分析師指出，品牌商對成衣廠的報價每季預算固定，聚陽若今年產品報價調降5%，將帶出成衣訂單量成長。