力麗銘旺實 拓點搶市 擴大推廣自有品牌 GoHiking、Hakers門市分別增66%、33% 衝刺營運

國內紡織廠加大自有品牌推廣力道，力麗（1444）旗下通路品牌GoHiking與銘旺實的Hakers，將會增加門市銷售點，GoHiking與Hakers門市增幅將逾三成，其中，又以GoHiking達到66%，相當可觀。

GoHiking今年在品牌定位，重新做思考，將會朝向兩大策略，包括增加女性消費族群以及下降年齡層。力麗昨日（20）股價收在8.39元，上漲0.04元。

第一步就是引進韓系服飾Black Yak，主打從事戶外活動也可以很時尚；緊接明年度代理的日本品牌，則是會期盼傳達森林系女孩的概念，吸引女性踏入戶外機能複合服飾店，增加消費。

因此力麗設定目標，要從現有15家門市，擴增至25家，增幅達66.7%，公司也期盼，透過策略調整，帶動明年品牌銷售業績倍增達到2億元。

至於銘旺實，也在積極打自家服飾品牌Hakers，明年資本支出逾6,000萬元，將在兩岸市場同步擴增銷售據點，累計總據點將達40間，年增率達33.3%。

目前Hakers在大陸據點為20個，集中在華中以北，全數為百貨公司專櫃；而台灣有十個據點，八個為百貨專櫃，2間為門市；兩岸合計有30個據點。

在大陸市場部分，銘旺實也首度在南京設立分公司，銘旺實表示，過去在大陸銷售哈克士服飾，其組織是依附在南京代工廠之下，但考慮到大陸市場商機龐大，決定投入更多資源扎根。

銘旺實表示，現階段兩岸合併品牌營收占營收比，不到1%，其貢獻度仍低，因此品牌還處於燒錢階段，期盼2018年可以達到損益兩平。

而宏遠旗下服飾品牌Eversmile，截至目前全台共有110家門市，不過品牌營收占整體營業額僅2%，貢獻度不高。

銘旺實昨日股價收在72.9元，上漲1.1元。

宏遠表示，當初公司設定，第一階段就是在國內廣設鋪設門市，但是以120家為上限，既然現階段已接近天花板門檻，因此內部決定進入第二階段，開始針對單店賦予更高業績目標，Eversmile要從衝刺「量」轉移至拉高「質」的時期。