走向品牌經營 紡纖廠拚展店

為貫徹自有品牌市場的決心，紡纖廠力麗（1444）、宏遠（1460）、銘旺實（4432）明年將加碼開闢實體通路，希望能在獲利微薄、競爭激烈的傳統紡織業，開創另一片天。

力麗集團以「GoHiking」為名所開銷售據點，今年已有15家。今年第3季，又獨家引進韓國戶外運動休閒第一品牌BLACK YAK。

力麗指出，明年預期至少還會在全台開設3～5處的通路據點。

宏遠在2011年自創自有品牌「EverSmile」服飾，對外設立門市及加盟，來增加營收。宏遠目前在台灣北、中、南已有超過110家的直營店及加盟店。

明年的展店數，宏遠評估，全台120家店是達到最大效益的經濟規模，期望到明年，就可達到這個規模，並可開始賺錢。

銘旺實已經以「HAKERS」的招牌，在全台設有9家店，銷售自家品牌服飾。銘旺實宣布，決定投資300萬美元，在大陸以自有品牌「KAKERS」設立哈克士戶外公司，搶攻當地服飾通路市場。

不過今年前3季，包括HAKERS、EverSmile、GoHiking等3個品牌通路商，由於都未達經濟規模，仍都處於燒錢中。

力麗集團指出，通路據點初期要賺錢很難，不過這是紡織廠必須要走的路；今年GoHiking的營業額預期會在8,000萬～1億元，明年則希望有兩位數的成長。

宏遠指出，今年訂下的目標，是營業額希望達到2億元，並可損益兩平，希望明年開始就可獲利。

銘旺實指出，開實體通路，初期營業額所占企業整體營收比率非常小；不過可以透過通路的銷售狀況，得知趨勢及消費者喜好，這對成衣代工的服飾研發、創新以及創造高附加價值產品都有很大的幫助。

法人分析，紡織業搶通路，短期雖不賺錢，但因零售通路毛利率高，對開創自有品牌、擁實體通路的紡纖族群，在有經濟規模及市場知名度後，獲利能力應有逐年成長的空間。